Поисковая аналитика
Общая кривая трафика почти всегда врет без сегментов
Чтобы понять рост или падение, разделите данные по типам страниц, запросам, регионам, устройствам и сезонам. Только после этого видно, проблема в спросе, сниппете, индексации или качестве страницы.
Сегменты, с которых стоит начать
| Сегмент | Что показывает | Типовой вывод |
|---|---|---|
| Брендовые и небрендовые запросы | Зависит ли трафик от известности названия | Бренд растет, а небренд стоит - нужна работа с интентами и страницами входа. |
| Категории, статьи, карточки | Какой тип страниц дает рост или просадку | Падение только карточек часто связано с шаблоном, дублями или отсутствием характеристик. |
| Мобильные и desktop | Есть ли проблема первого экрана или скорости | Мобильный CTR ниже - проверьте title, сниппет и видимость основного ответа. |
| Регион | Меняется ли спрос локально | Федеральный отчет может скрывать сильный рост или падение в одном регионе. |
Как разбирать аномалию
-
Отметить дату начала
Сравните с релизами, изменениями шаблонов, переездом URL, обновлением robots.txt и сезонными событиями.
-
Разделить показы и клики
Если показы не падают, а клики падают, вероятнее проблема в CTR, сниппете или изменении выдачи. Если падают показы - смотрите индексацию и спрос.
-
Проверить страницы-лидеры
Часто 10-20 URL объясняют большую часть изменения. Их проверяют вручную: статус, canonical, контент, внутренние ссылки.
-
Сравнить год к году
Для сезонных тем сравнение неделя к неделе может вводить в заблуждение. Нужен аналогичный период прошлого года и соседние недели.
Шаблон короткого отчета
Хороший отчет занимает одну страницу: что изменилось, где именно, какие URL затронуты, какая гипотеза, что делаем на этой неделе и какой показатель должен измениться.